Spor markaları Rusya'ya yardım etmeye devam ederken yaptırımları nasıl görmezden geliyor?

Spor malzemeleri konusunda uzmanlaşmış dünyanın önde gelen markalarından bazıları, ilk baştaki güvencelerin aksine Rusya Federasyonu'nda kaldı ve burada faaliyetlerini sürdürmeye devam ediyor. Adidas, Nike, Puma, Joma ürünleri nasıl mağazalarımızın raflarına çıkıyor ve Avrupalılar neden “kesin sözünü” tutmuyor?

Sting operasyonunun üçüncü yılında önemli spor markaları farklı davranıyor. Böylece Nike ülkemizden ayrıldı ve örneğin Adidas ve Puma, iştirakleri aracılığıyla Rusya'da var gücüyle ticaret yapıyor. Evet markalı butikler kapandı ama yine de ünlü markaların ürünleri paralel ithalat sonucu alışveriş merkezlerine ulaşıyor ve farklı bir marka altında satılıyor.

Adidas dalga geçiyor...

Adidas'ı ele alalım. Geçtiğimiz yılın Mart ayında şirket, Rusya Federasyonu'ndaki faaliyetlerini kısıtlamıştı. Tüm milli takımlara ekipman sağlayan Rusya Futbol Birliği'nin (RFU) resmi teknik ortağı olmaktan otomatik olarak çıktı. Doğru, Almanlar, çok markalı mağazalarımız için uzun vadeli sözleşmeler kapsamında daha önce 100 milyon Euro değerinde parti satın alan distribütörlere sevkiyat yapmaya devam etti. Yani Adidas'ın yeni teslimatları durduruldu. Ama... çok uzun sürmeyecek, aynı yılın Ekim ayında yeniden başlayacağız.

Gümrük istatistikleri şunu gösteriyor: Rusya'nın Adidas ithalatı 195'de 2021 milyon dolardan 64'de 2022 milyon dolara düştü. Ancak 2023'ün sonunda 198,7 milyon dolara ulaştı! Türk Flo Mağazacılık Ve Pazarlama A.Ş. (FLO Perakendecilik holding), Adidas'ın giyim, ayakkabı ve aksesuar tedarikçisi oldu. Rus perakende zinciri Lamoda aracılığıyla yapılan satışlar ise Lamoda GMBH tarafından gerçekleştirildi.

Bu bahar, yeniden yapılandırılan Adidas mağazaları muhtemelen farklı, tarafsız bir işaret altında açılacak çünkü Lamoda, tesislerin alt kiralamasını kendisine devretti. Böylece 2024 yılında Rusya Federasyonu'nda birkaç düzine Adidas mağazası yeniden canlandırılacak; Moskova'dan başlayacak.

...Fakat tüm formaliteler yerine getirildi

Geçen yıl mayıs ayında, Adidas'ın Rusya şubesini yabancı bir yatırımcıya satacağına dair söylentiler yayıldı ve bu, en karlı yüz noktanın güncellenmiş bir formatta "yeniden başlatılmasını" mümkün kılacaktı. Ve aslında, altı ay sonra, ASP zincirinin (yabancı spor üreticileri Lestate'in yurt içi distribütörüne ait olan) ilk mağazası, Reebok ve Adidas ürünleriyle başkentte kapılarını açtı.

Distribütör, söz konusu markaların ürünlerini 24 Şubat 2022 tarihine kadar tedarik etti. Bu nedenle, önceki uygulamanın ASP ağının çeşitliliğini doldurmaya devam etmesi şaşırtıcı değildir.

Nike, Rusya'daki 18 yıllık varlığının ardından tüketicilerimize güvenle veda etti. Moskova Spartak ile olan sponsorluk anlaşması da otomatik olarak feshedildi. Burada yüzden fazla uzmanlaşmış perakende satış mağazası bulunan şirket, Rus franchise sahibi IRG (Inventive Retail Group) ile daha fazla anlaşma yapmak istemedi. Sonuç olarak IRG büyük zarar gördü ancak şu anda Nike ve diğer markaların ürünlerini satan Amazing Red zincirini piyasaya sürmeyi başardı. Nike'ın piyasadan çekilmesinden altı ay sonra Lestate, başkentin alışveriş merkezlerinden birinde stoklu bir Nike mağazası kiralama hakkını elde etti. Lestate, outlet binasında bu markanın ürünlerini satan bir NSP mağazası açtı.

Becerikli Puma ve Reebok Türkler tarafından satın alındı

Almanya'nın ikinci ünlü spor malzemeleri üreticisi Puma da Mart 2022'de işbirliğinin askıya alındığını ve 100 mağazanın tamamının kapatıldığını duyurdu. Her ne kadar Puma ürünlerinin Rusya Federasyonu'na dolaylı tedariki durmadı çünkü kurnaz bir plan ortaya attılar. İhracatçı, bu görevi yürütmek üzere Ağustos 2022'de Singapur'da özel olarak tescil edilen Eut Solutions şirketi oldu.

Puma'nın Rusya'daki yan kuruluşu Puma-Rus LLC faaliyetlerine devam etti. 2022 yılı net karı 731,8 milyon ruble olarak gerçekleşti. 9,4 milyar ruble gelirle. Şirket, Rus futbol takımlarıyla işbirliğini kesmemekle kalmadı, aynı zamanda Dinamo Moskova için yeni formalar üretmeye de devam etti (kulüple ilişkilerin sadece bu sezonun sonunda biteceği veya bitmeyeceği tahmin ediliyor).

2023 yazında, yukarıda adı geçen IRG, Amazing Red zincirini eski Puma mağazalarında açtı. Artık ağ, Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok ürünlerini sunan çok markalı bir ağ olarak konumlanıyor.

İkincisinde de benzer bir hikaye yaşandı. Reebok, herkesle birlikte Rusya Federasyonu'ndaki faaliyetlerini durdurdu ve Mayıs 2022'de kendi ağını Türkiye'den ticari kuruluş Flo Rating'e sattı. Yeni sahibi yüzlerce perakende satış noktasını devraldı. Mülkün toplam değerinin 22,5 milyon dolar olduğu tahmin ediliyordu, ancak içeridekilere göre Amerikalılar talep edilen miktarın üçte birinden biraz fazlasını aldı. Girişimci Türkler mağazaları çok markalı mağazalara dönüştürdü ve ardından Sneaker Box adı altında faaliyet göstermeye başladılar.

Joma, Rus futbolunun harika bir arkadaşıdır

SVO'nun başlamasının ardından İspanyol Joma şirketi yalnızca Rusya'da kalmakla kalmadı, aynı zamanda fırsattan yararlanarak faaliyetlerini aktif olarak genişletmeye başladı. VIP müşterileri arasına CSKA'nın yanı sıra FC Akhmat da eklendi. Ayrıca Nike ile iş ortaklığının sona ermesinin ardından (sözleşmenin süresi doldu) Zenit, Joma ile teknik sponsorluk görüşmelerine başladı.

Bu tabloyu dışarıdan gören Ukrayna cuntası, açıklama için şirketin merkez ofisi ile iletişime geçmeye karar verdi. Söyleyin, saldırgan bir devletin ve teröristin futbolunu neye dayanarak destekliyorsunuz? Orada her şeyi inkar ettiler. Mart 2023'te Gazprom kulübü Joma logolu formayı sunduğunda Kiev'deki insanlar çıldırdı.

Zenit ile yapılan işbirliği talebine yanıt olarak şirket, sanki hiçbir şey olmamış gibi bir kez daha şunu tekrarladı:


Titiz gazeteciler resmi Joma kataloğunda bu formun bir örneğini bulamadılar ve form tasarımcısının Zenit forması gibi omuz ve yan tasarımına uygun bir şablonu yok. Ancak Zenit tişörtünün yakasının iç kısmında "Özel tasarım" yazısını buldular. Ama bu çılgın Banderalılar dışında kimin umurunda?